红星美凯龙北京东四环商场已更名为“北京红星美凯龙至尊Mall”半年有余，北京红星美凯龙更名的原因是什么？让参谋家小编来分析一下北京红星美凯龙战略转型。

北京红星美凯龙更名原因

北京红星美凯龙至尊Mall更名的原因有二，一是北京市场的成长性。北京是世界上一线品牌的一个规模大、潜力大的市场，有足够多的消费者和品牌，是个成熟的市场，且由于国家新政策的出台和重要的战略布局，北京城市规划和城市功能都在不断变化，副中心通州、雄安新区等将来都属于大北京能辐射到的范围，成长空间大，所以北京又是个新兴的市场。二是人口众多。含着雄安、通州还有北京周围的那些卫星城市，形成了巨大的人口聚集，决定了这个地方每一个家居的细分市场，都有足够多的总量。可以说，红星美凯龙抓住了国家创造出来的机会，来推动了这一次东四环商场的品牌升级，乃至整个大北京区域的品牌升级。

北京红星美凯龙战略转型

1、持续布局品牌升级战略 如今各自特征凸显

原本更名的噱头是给红星美凯龙品牌升级找个由头。早在五年前，红星美凯龙就提出，要不断推动北京红星美凯龙这五个商场的个性化、区域化、特色化。这五年来，红星美凯龙从来没有放弃过这个目标，所以今天的更名不是一时的决定，而是在持续地布局在北京的品牌战略。东四环商场先行找到了定位，高品质、国际化不仅要把自身的定位去越做越深，还要把自己的定位做到非常极致。

2、“至尊Mall”定位国际化 瞄准高端消费精英

随着更名仪式的落成，红星美凯龙至尊Mall将被打造成为北京乃至全国进口品牌最多、产品最好、服务最好的高端家居消费卖场，全面引领高端家居消费的再升级。之所以这样定位，是在顺应北京整个大城市规划及随之而来的需求变化，为整个城市的精英阶层服务，以更好的品质、尊贵感、设计感，提供更好的品牌和生活，提供来自于全球各地的最好的家居建材的品牌服务。

3、对标SKP全面升级 成为名副其实的至尊店

北京红星美凯龙至尊Mall将会成为集团200多家商场中最高端的店，也将成为北京乃至全国品牌最全、产品最好、服务最好的高端家居消费卖场。除了云级大牌，还要争取在各方面做到最好。从东四环商场到北京红星美凯龙至尊Mall的升级，对标的是百货商场大鳄SKP，在升级之前，红星美凯龙团队曾深入考察、调研过SKP的环境、服务，对卖场各个细节提出升级方案；升级完成后的“至尊Mall”与SKP品牌结构基本一致，其目标也和SKP一样，服务以北京为核心的华北区域的高端精英阶层，成为“商业领域的对标样板店”。

参谋家小编：北京红星美凯龙东四商场的改名多带来的产业效应比预估的要更高，这正是其精准定位，深挖目标群体的最好回报。